今年以来，由潮玩IP、国潮黄金、宠物经济、新茶饮引发的新消费投资潮日益火热。尤其是二季度以来，多家新消费企业股价涨幅超30%，吸引了上百家公募基金、保险资管、外资等机构投资者多次调研。
新消费企业被密集调研
潮宏基旗下《香港6合宝典正版》有“CHJ潮宏基”“VENTI梵迪”及“FION菲安妮”等品牌，业务收入以黄金、时尚珠宝和女包为主。2024年，潮宏基加盟门店逆势增长。2025年，潮宏基推进品牌“出海”业务，在柬埔寨金边永旺商场、西港Umall商场开设门店，为其品牌的国际化战略布局奠定基础。
周大生吸引了216家机构调研，合计调研14次，其中包括45家公募基金、11家外资机构、15家保险公司及保险资管公司。6月19日，周大生发布公告称，今年5月公司新增7家自营门店，新增门店的主要商品类别为素金和镶嵌。
在调研中，对于“如何做符合年轻人喜好的产品”这一问题，曼卡龙表示，公司核心优势在于线上化的能力，未来线下门店的运营想要突破半径，就得借助强大的线上运营能力，最重要的挑战是对加盟商的筛选。加盟商需要能感知年轻消费者的需求，懂得如何线上线下相结合进行运营。
关注七大新消费主线
从投资逻辑来看，新消费企业的独特性促使基金经理改变策略。一位公募基金经理表示，新消费领域企业具有较强稀缺性，部分冷门赛道中上市公司数量可能只有一两家，这也导致自上而下策略很难实行，只能通过个股挖掘和深入调研来发掘机会。
鹏华基金研究部基金经理谢添元认为，新消费研究框架与传统消费相比有较大区别。一方面是行业空间维度，许多新消费公司处于“从0到1”阶段，需要跨行业、跨公司寻求类似的理解和参照；另一方面是竞争维度，传统消费注重渠道力，新消费注重产品力，例如龙头家居企业的产品力差异不大，更多来自渠道推力的差异，而许多新消费产品不再是被动触达，而是由消费者主动抓取和购买，这就要求投资者对产品力和IP营销有深度认知。
责任编辑：杨红卜
