中新网北京5月6日电(记者 宋宇晟)中国演出行业协会6日发布的2025年“五一”假期全国演出市场简报显示，2025年“五一”假期，全国演出市场呈现“百花齐放”态势，演出产品类型多元且持续下沉趋势明显。“演出+”成为文旅深度融合的有力推进器，带动效应不断放大。
据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和测算，2025年“五一”假期全国营业性演出(不含娱乐场所演出)票房收入21.59亿元，同比增长3.60%；观众人数1031.59万人次，同比增长0.47%。
数据显示，“五一”假期，全国5000人以上的大型营业性演出票房收入达到12.12亿元，同比增长5.12%。时代少年团、陶喆、周华健、任贤齐等明星演唱会，北京超级草莓音乐节、常州太湖湾音乐节、天津泡泡岛音乐与艺术节、武汉仙人掌音乐节、佛山银河左岸音乐节等演出项目在一众大型演出项目中热度居高，热门演出目的地呈现“高线城市主导、地域下沉、边界外延”的趋势。
简报指出，各地音乐节特色鲜明，中小城市音乐节崛起，凸显下沉趋势。“保定驴火DELIGHT电子音乐节”结合烟花秀，连续4天，每日演出8小时。湖北孝感“2025王者荣耀电竞派对音乐节”用“电竞+音乐+文旅”跨界融合。陕西宝鸡、安徽滁州等也通过音乐节激活文旅消费，宝鸡推出“银杏音乐节”，安徽滁州“葫芦果音乐节”推出“音乐节+景区”联票优惠，乐迷可凭票游览琅琊山、醉翁亭等景点，进一步拉动假日消费。
“演唱会/音乐节+文旅”联动模式表现突出，大型现场音乐演出带动酒旅商家关联消费。演出策划制作、项目运营管理、承接举办地以及社交平台等，多方都在积极推进更多探索，让联动更为深入，更有效拉动文旅消费。
美团平台相关数据显示，与演唱会、音乐节关联的酒旅订单同比上涨近1倍，青岛、银川等城市增长显著。酒旅之外的音乐节衍生消费也显著增长，例如“音乐节应援妆”在上述平台搜索量同比增长179%，“00后”用户占比超30%。
此外，包括购物中心、商业街区、文化广场、产业园区、文博场馆等在内，多种形式的城市空间被演出内容有效填充，让观众和游客实现从“看景”到“入景”，与城市街区深度接触，不仅深度彰显当地城市文化风貌，更形成引流效应，演出与商圈联动模式激活消费新动能。
在各大景区，“五一”假期丰富的旅游演艺项目让景区的文化体验得以大幅度提升。今年“五一”假期，全国大中型旅游演艺项目票房收入6.85亿元，同比增长9.08%；观众人数558.43万人次，同比增长6.11%。
简报称，观众和游客对高质量内容付费意愿增强，中小城市演出产品供给和文旅融合《足球大赢家实战版app》的新消费场景成为增长新引擎。(完)
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本报记者 花无缺 【编辑:安岐 】
